終端形象是指企業(yè)在其產(chǎn)品銷售終端打造的品牌視覺識別系統(tǒng)。是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面，是品牌運營最直接、最主要的宣傳手段，對企業(yè)的形象來說，也只有終端才是可持續(xù)的，終端形象建設越來越受到重視。VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別，人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

  設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。格玉制定了自己完整的一套VI系統(tǒng)，從企業(yè)的logo、工裝、廣告牌、指示牌等一應俱全。格玉的標識由圖像和字體兩部分組成，顏色字體都是有特定的標準，體現(xiàn)了公司獨特的經(jīng)營理念，確保了公司形象的完整統(tǒng)一。格玉的工裝、工帽、文件夾、信封、磁盤、紙杯等都使用了格玉的標識。格玉戶外廣告燈箱、戶外指示牌、企業(yè)廣告旗幟都是由企業(yè)標識標準字構成，車體廣告以簡潔、莊重為主，紙杯設計明了、簡潔，充分彰顯了突出、大方的氣概。格玉通過VI設計實現(xiàn)了對內(nèi)征得了員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力；對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾。